休闲零食品牌卡慕打造拟人化IP 内容产品释放无穷活力

近两年来，各种IP层出不穷，似乎在各个行业都很火，休闲零食产业也不例外。在广州本土品牌卡慕的创始人看来，跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的，一旦IP的人物形象、卡通形象和故事结构深刻留存在消费者的印象当中，它就能够引发用户情感的投入，以及消费的动机，而它的起点一定是“内容产品”。

以卡慕为例，旅行故事元素的加入则是它的内容。卡慕的负责人介绍道，卡慕主要采取了拟人化IP的方式，IP形象刘毕梵是一位爱美食、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。

而在品牌IP化的打造过程当中，卡慕更是致力于塑造刘毕梵的人物性格。刘毕梵热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。而在美味的探索之旅当中，性子有点倔的刘毕梵始终有着他的坚持：

（1）提倡各种丰富的口味以及口感

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

以旗下的“奇妙味卷系列”为例，四种口味呈上四种风味。辛辣风味卷辛辣可口，仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头；芥末风味卷清新刺激，似乎漫步于清新怡人的芥末山地；酸奶风味卷酸甜醇香，隐约中北海道牧场吹来的一阵清风；抹茶风味卷茶香馥郁，不妨体验一把超正宗的日式茶道。

（2）提倡自然的味道和健康的食材

刘毕梵提倡自然的味道和健康的食材。除了对口味比较看重以外，刘毕梵还尤为看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

卡慕的负责人表示，“优质选材”是卡慕人一贯遵循的准则。优质植物油、精选小麦粉、精制白砂糖等成分已然成为卡慕的标配。而在“小圆饼系列”当中，它的原料甄选全球优质奶源产地——新西兰进口乳粉，香醇口感，奶香十足。

（3）提倡正能量的、积极而健康的生活

“保持对美味的想象，让零食不枯燥”是卡慕蕴涵的品牌价值，同时也是刘毕梵希望传递给社会大众的人生价值观。